年轻消费红利下，如何抢占越南文创赛道？

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年轻消费红利下，如何抢占越南文创赛道？

来源: | 作者:越中会展 | 发布时间: 2025-04-30 | 1 次浏览 | 分享到:

年轻群体推动文创产品市场快速发展

越南文创产品市场正处于高速增长期，其核心驱动力来自年轻人口红利、文化全球化渗透及政策支持。数据显示，越南15-35岁人口占比达40%，年均文具消费支出达25美元，显著高于其他年龄群体。IP授权产品成为市场亮点，2025年越南IP文具市场规模预计突破1.57亿美元，国际IP如迪士尼、宝可梦占据62%市场份额。潮玩领域同样爆发，2024年盲盒类产品在电商平台销售额同比增长快速，中国品牌泡泡玛特、名创优品通过本土化营销迅速占领市场。

越南文创进口倚重中国

越南文创消费呈现多元化趋势，72%的年轻消费者偏好动漫、游戏联名产品，高端创意文具溢价可达20%-30%。电商渠道成为主要增长引擎，2023年Shopee、Lazada等平台占据文具零售总额的32%，IP授权产品GMV占比41%。进口方面，越南玩具市场70%依赖进口，其中中国产品凭借价格和设计优势占据主导地位，盲盒类产品80%以上来自中国，且预计2024-2029年进口复合增长率达4.57%。出口领域，越南手工艺品2025年预计出口额达40亿美元，陶瓷、丝绸等传统品类通过文化附加值提升国际竞争力。

越南文创准入多维挑战

越南对进口文创产品实施高关税和非关税壁垒，且对知识产权保护、环保标准要求严格。政策层面，越南要求外资企业本地增加值超过30%方可标注“越南制造”，若产品含电子元件，需通过越南标准与质量局（STAMEQ）的安全认证，包括产品测试与工厂审核。此外，宗教文化敏感性（如佛教元素使用）和电商合规性（如直播内容审核）亦需谨慎应对。

中越合作创新跨境贸易

越南政府通过税收优惠（如高新技术企业前4年免税）、文化产业基金及展会补贴推动行业发展。中越合作深化体现在供应链整合与投资增长，2024年中国对越直接投资超25亿美元，重点布局潮玩、数字内容等领域。典型案例包括泡泡玛特在胡志明市开设线下门店，以及轻轨、绿色能源项目带动产业链升级。此外，中越跨境电商合作加速，广西凭祥智慧口岸和TikTok直播带货模式成为跨境贸易新通道。